3天近60億的旅游收入,各大社媒平臺持續霸榜的熱搜指數,小紅書上數不盡的種草攻略......這個冬天,憑借冰雪游的火爆出圈,哈爾濱一躍成為“頂流”城市,這股冰雪熱潮也從歲末一直蔓延到了年初。

“冰雪”爆火的背后,離不開用戶群體消費心理的變化。對當下的年輕人而言,他們處于時代快速變化浪潮之中。宏觀上,復雜多變的經濟環境,給各行各業帶來諸多挑戰。微觀上,不斷加碼的工作學習壓力,給年輕人帶來長期的精神內耗。在這種背景之下,越來越多年輕人渴望純粹而真實的生活。而“冰雪”世界,正是純粹生活的真實寫照。

此外,冬奧在中國的成功舉辦,也讓年輕人對于“冰雪消費”的心智逐漸養成;文旅市場的復蘇,在地文化釋放著獨特魅力;加之小紅書平臺對于小眾趨勢的捕捉和孕育,讓“冰雪消費”成為一種大眾化的生活潮流。因此,越來越多的品牌,開始布局“冰雪消費”賽道,希望借助冰雪場景,激發消費者的情感共鳴。

捕捉到這一新的機遇,小紅書放出大招,邀請健康酸奶品牌「純甄」作為首席合作伙伴,共同攜手在吉林松花湖滑雪場打造了一場「雪人節」。為了給年輕人打造全新沉浸式立體冰雪場景,雪人節全場RGB的亮配色在純白的雪地上打造高強度的視覺沖擊,與雪地白中和后強眼但不突兀。現場碩大的雪人疊疊樂造型,作為小紅書「雪人節」精神堡壘,設置于活動場域中心地帶,占據視覺高點,為每一個喜愛冰雪的用戶帶前所未有的視覺體驗,讓年輕人直觀感受「冰雪生活」的魅力。

在小紅書「雪人節」現場,純甄圍繞“2024純真·真好”主題,打造純真獲取空間——“純真酸奶鋪”,并設置純甄新品試飲區,讓年輕人體驗純甄0添加新品。冰雪美景中,來上一瓶0添加劑的好酸奶,帶來不一樣的純真體驗,這是屬于年輕人的治愈時刻,也是品牌理念的自然展現,同時讓純甄“0添加”新品快速高效地觸達目標用戶。用戶可以進入空間互動,與純甄同頻合拍,喚醒純真力量。而現場純粹、健康、快樂的冰雪場景,也讓純甄0添加常溫酸奶“0添加”這一產品賣點,更加深入人心。

小紅書作為年輕人的潮流集散地,擁有超過8000萬用戶在主動分享自己生活消費的方方面面,這些大量真實的UGC內容讓小紅書成為了很多年輕人生活方式的潮流指南,影響著用戶的消費決策意愿。

尤其值得一提的是,小紅書具備天然的食品飲料種草土壤,各種愛吃會玩、樂于分享的用戶不僅會在社區內分享美食攻略、網紅新品,還會樂此不疲地探索各種場景下的創新吃法。年輕人從產品認知到分享體驗的整個過程,都在小紅書發生。因此,對于食品飲料品牌來說,小紅書不僅是品牌觸達年輕人的重要場域,更是洞察年輕一代消費趨勢的主要渠道。

近年來,隨著年輕群體成為酸奶市場消費主力軍,他們尤其重視酸奶產品的健康屬性,前不久小紅書發布的《小紅書食品飲料行業洞察報告》也指出,現在的用戶開始關注自己的身體狀態,更主動地了解食飲的原材料及其對身體的影響,并根據自身需求選擇針對性的產品。而純甄為了給消費者帶來更純粹的健康酸奶,發起配方革新,推出純甄0添加常溫酸奶,給消費者帶來健康的酸奶選擇,其目標消費群體與小紅書食飲用戶群體十分契合,雙方在「雪人節」的攜手合作稱得上是基于共識的一拍即合。

「雪人節」期間,純甄還開展純真互動,用戶在入口處收集的“純真記憶卡”,達到一定數量后,將被集中展示出來。在小紅書平臺上,現場參與活動的KOL發布打卡體驗筆記,吸引更多戶外等垂類博主進入空間打卡,并同步產生UGC反哺線上傳播。

依托小紅書「雪人節」IP,通過健康歡樂的冰雪場景,純甄精準觸達會玩,愛玩,有趣的年輕人群,與他們玩在一起,將新品成功融入他們的冰雪生活。與此同時,純甄依托小紅書的用戶與內容生態,讓純甄0添加常溫酸奶實現了人群的精準定位和高效破圈。而這,也讓純甄再次搶占了酸奶市場先機。

平臺與品牌雙向借力,通過新穎潮流冰雪體驗與互動社交,幫助更多年輕人探索冬日戶外生活新方式,小紅書雪人節由松花湖度假區提供場地支持,感謝首席合作伙伴純甄,冰天雪地照樣 #出色藍不住 的nova12系列,為雪人提供溫暖一角的挪客Naturehike,讓雪人團順利破冰的格蘭菲迪 Glenfiddich威士忌和尚頌堡 Chateau Chanson 酒莊紅酒,以及給雪人提供玩樂能量的邁勝能量棒,與小紅書共同見證雪人節現場。