在消費(fèi)者健康意識(shí)全面覺醒的當(dāng)下,“大健康”已從概念滲透為日常剛需。食品飲料行業(yè)首當(dāng)其沖,健康化、功能化、天然化成為不可逆的潮流。冰淇淋,這一傳統(tǒng)意義上的“甜蜜負(fù)擔(dān)”,也站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵路口。消費(fèi)者渴望在享受冰涼暢快的同時(shí),也能擁抱更輕盈、更滋養(yǎng)身心的選擇。
洞察這一深刻變革,國(guó)民乳業(yè)巨頭蒙牛旗下綠色心情品牌與中式健康食品代表南方黑芝麻集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以“健康”為戰(zhàn)略支點(diǎn),共同推出行業(yè)劃時(shí)代的聯(lián)名力作——綠色心情 × 南方黑芝麻冰淇淋。此次合作不僅是兩大國(guó)民品牌基于健康基因的深度融合,更是對(duì)冰淇淋品類健康化升級(jí)的前瞻性探索,致力于開創(chuàng)“健康冰”全新品類,滿足消費(fèi)者對(duì)健康與美味兼得的雙重渴望。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合—健康基因的深度共鳴
作為蒙牛旗下倡導(dǎo)“綠色、自然、健康”理念的冰淇淋品牌,綠色心情早已憑借綠豆經(jīng)典口味,在消費(fèi)者心中建立起自然、健康的品牌形象。南方黑芝麻,深耕黑色健康食品領(lǐng)域數(shù)十年,南方黑芝麻是國(guó)人心中“以黑養(yǎng)黑”健康智慧的代表品牌。在滋養(yǎng)、健康方面擁有深厚的認(rèn)知基礎(chǔ)和科學(xué)背書。
兩者的結(jié)合,是“自然清爽”與“黑色營(yíng)養(yǎng)”的完美碰撞,是健康食品領(lǐng)域一次極具開創(chuàng)性的跨界嘗試。此次合作,是
其健康主張的進(jìn)一步深化與拓展。雙方共同推動(dòng)了健康冰淇淋市場(chǎng)的擴(kuò)容與升級(jí)。
產(chǎn)品破局—定義“健康冰”新標(biāo)準(zhǔn)
此次聯(lián)名冰淇淋產(chǎn)品,通過嚴(yán)格甄選的優(yōu)質(zhì)黑芝麻原料,打造出兼具獨(dú)特芝麻濃香與冰淇淋綿密口感的創(chuàng)新之作。其核心健康屬性體現(xiàn)在:真材實(shí)料,營(yíng)養(yǎng)加持,為消費(fèi)者源源不斷提供冰淇淋之外的真實(shí)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。也通過特別強(qiáng)化綠色心情變“黑”的認(rèn)知聯(lián)想,巧妙切入當(dāng)下年輕群體普遍關(guān)注的“脫發(fā)焦慮”與“發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)”痛點(diǎn),讓吃冰淇淋成為一種輕松愉悅的“養(yǎng)發(fā)”儀式。
這款產(chǎn)品不僅是一款新口味冰淇淋,更是兩大品牌向市場(chǎng)宣告“健康冰”時(shí)代來(lái)臨的宣言,旨在重新定義消費(fèi)者對(duì)冰淇淋的期待——它可以是美味的,更可以是健康的、有功能的。
夏至引爆:“養(yǎng)生局”玩轉(zhuǎn)魔性養(yǎng)發(fā),搶占年輕心智
借勢(shì)6月21日夏至節(jié)氣,以一場(chǎng)別開生面、極具網(wǎng)感的 “頭等大事養(yǎng)生局”大型線下活動(dòng)引爆市場(chǎng)。標(biāo)志性的“黑芝麻冰淇淋車”將化身移動(dòng)的養(yǎng)生潮流據(jù)點(diǎn),駛?cè)胍痪€城市核心商圈、潮流地標(biāo)、年輕社群聚集地。
用魔性洗腦BGM、養(yǎng)生八段錦,號(hào)召消費(fèi)者一起“動(dòng)起來(lái)”,形成強(qiáng)記憶點(diǎn)和社交傳播素材。
鼓勵(lì)用戶參與傳播,將“吃綠色心情黑芝麻冰淇淋=時(shí)尚養(yǎng)生新方式=關(guān)注頭發(fā)健康”的概念深深植入年輕消費(fèi)者心智。
戰(zhàn)略遠(yuǎn)瞻:共筑健康生態(tài)
此次合作不僅引領(lǐng)了品類創(chuàng)新,率先定義并落地“健康冰”,樹立行業(yè)標(biāo)桿。也強(qiáng)化了綠色心情健康創(chuàng)新形象。通過產(chǎn)品迭代及持續(xù)營(yíng)銷,夯實(shí)“健康守護(hù)者”地位。為未來(lái)在大健康食品領(lǐng)域探索打開市場(chǎng)。
此次合作是國(guó)民品牌對(duì)健康訴求的革新回應(yīng)。以“健康冰”為載體,兩大品牌不僅開辟行業(yè)新藍(lán)海,更引領(lǐng)兼顧愉悅與健康的消費(fèi)新趨勢(shì),將持續(xù)深耕該領(lǐng)域,共創(chuàng)健康美味未來(lái)。
